Especial [Publicidade] Ranking Interbrand das 25 Marcas Mais Valiosas do Brasil

A Interbrand divulgou recentemente o ranking das 25 marcas mais valiosas do Brasil. O calculo para delimitação desse valor é composto por rendimentos adicionais que a marca agrega em sua empresa e o reconhecimento pelos consumidores, Interbrand comenta que para poder concorrer ao ranking a marca deverá atender a certos requisitos: ser originária do Brasil, ter capital aberto, publicar informação financeira que identifica a receita individual da marca, gerar EVA positivo (lucro intangível do negócio gerado uma vez que a empresa remunera todo o capital investido para produzir), ter um papel na decisão de compra, ser amplamente reconhecida nos seus principais mercados. Também serão observados o desempenho financeiro, capacidade de capturar a preferência dos consumidores e probabilidade de geração de receitas futuras. Abaixo a lista da Interbrand das 25 marcas mais valiosas no Brasil:

01 – Itaú – R$ 20,651 bilhões
02 – Bradesco – R$ 12,381 bilhões
03 – Petrobras R$ 10,805 bilhões
04 – Banco do Brasil R$ 10,497 bilhões
05 – Skol – R$ 6,593 bilhões
06 – Natura – R$ 4,652 bilhões
07 – Brahma – R$ 3,607 bilhões
08 – Antarctica – R$ 1,753 bilhões
09 – Vivo – R$ 1,468 bilhões
10 – Renner – R$ 780 milhões
11 -Embratel – R$ 730 milhões
12 – Banrisul – R$ 645 milhões
13 – Lojas Americanas – R$ 601 milhões
14 – Cyrela – R$ 545 milhões
15 – Oi – R$ 472 milhões
16 – Braskem – R$ 449 milhões
17 – TAM – R$ 347 milhões
18 – NET – R$ 294 milhões
19 – Marisa – R$ 196 milhões
20 – Hering – R$ 144 milhões
21 – Gafisa – R$ 129 milhões
22 – Havaianas – R$ 113 milhões
23 – Gol – R$ 108 milhões
24 – Positivo – R$ 103 milhões
25 – Lopes – R$ 87 milhões

Uma observação muito interessante feita pelo Diretor-Geral da Interbrand Brasil, Alejandro Pinedo, ele diz: “as cinco primeiras colocadas deste ranking poderiam figurar entre as cem marcas mais valiosas do mundo, listadas anualmente em nosso Best Global Brands. Falta-lhes apenas maior visibilidade, reconhecimento e presença internacional para serem verdadeiramente globais”.